El medio Top Comunicación ha realizado un recopilatorio de las 110 campañas publicitarias mas exitosas de 2019. Me parece muy interesante ver qué acciones se «inventan» las agencias para destacar. Este mundo está cada vez más saturado y de verdad, que imaginación no les falta.
Lo fascinante es ver como, aplicando conceptos similares a sectores dispares, se consiguen resultados totalmente diferentes. Yo os traigo cinco de todas las campañas publicitarias mas exitosas que me han llamado la atención (si, las he visto todas una por una). Podéis ver el artículo completo aquí.
Campañas publicitarias mas exitosas de 2019
Multiópticas y la Screen Pollution
En mayo de 2019, LLYC creaba para Multiópticas un nuevo concepto de contaminación, el de las pantallas. Tras investigar y valorar datos, llegaron a la conclusión de que podíamos estar casi once horas diarias mirando pantallas. Eso para la vista, puede ser muy dañino.
Así que crearon un anuncio en el que se viera claramente esa contaminación en nuestro día a día. Concienciaron de los problemas de salud que puede acarrear el abuso de las pantallas. A esta acción le sumaron charlas en colegios sobre salud ocular y transmitir a los más pequeños estos riesgos. Resultados de la campaña publicitaria: más de 200 impactos en medios de comunicación españoles.
Lenovo y su concurso Masterchef
La agencia H+K Strategies organizó en junio de 2019 un concurso a lo Masterchef para la prensa, involucrando a los dispositivos de la marca. Querían sacarle provecho a los aparatos en un entorno común y conocido por todos: la cocina. Como si de su casa se tratara.
Los equipos daban y recibían órdenes a través del asistente de Google instalado en los dispositivos y compitieron para añadirle reto y emoción al evento. Resultados de la campaña publicitaria: un total de 52 millones de audiencia tras la publicación de los artículos y 1,6 millones de impactos en redes sociales.
Sarsa Movento y los cuatro elementos
La compañía inauguraba un concesionario en Terrasa y querían que los 700 invitados recorrieran los 22000 metros cuadrados que tenía. La agencia Interprofit no ideó un evento, sino una historia que hiciera a los asistentes pasar por las cuatro grandes áreas del concesionario.
Cada una fue un elemento: agua, fuego, tierra y aire. Por cada una de las zonas se vivía una experiencia sonora y visual que hacía cobrar vida a algo tan simple como un coche. Incluso contaron con actores vestidos según la temática de cada rincón para guiar a los visitantes.
Si los coches están relacionados con la contaminación, desde luego este evento fue un acercamiento a la naturaleza. Resultados de la campaña publicitaria: 700 asistentes a una apertura transformada en performance.
Sony y su acercamiento al público millenial
En octubre de 2019, la agencia Canela PR hizo un evento para la marca de tecnología Sony. La pretensión era ponerla en las mentes del público millenial. ¿Qué le interesa a nuestra generación? Si nos fuéramos a Instagram nos encontraríamos con: comida, fotografía y música.
Por eso el evento se organizó de tal forma que se unieron estas tres variables. Primero con un showcooking amenizado con la música que los propios asistentes podían elegir con sus móviles. Después, una masterclass de fotografía para hacer las mejores fotos a los platos (porque efectivamente, Instagram está lleno de fotos de comida).
Y por último, solo quedaba sentarse a comerse esos platos, creando una mesa redonda en un entorno cómodo y distendido. Todo quedó impregnado de las buenas características de los productos de Sony. Resultados de la campaña publicitaria: un reach de más de tres millones de personas y 70 publicaciones en redes sociales.
Midas y la ruptura con los tópicos
Evercom convirtió una campaña publicitaria de Midas en una desmitificación de tópicos al volante. De esta forma, adquirieron un enfoque más social y se valieron de la ayuda de agentes sociales comprometidos con la sociedad.
Ana Carrasco fue la embajadora, la primera mujer en ganar el campeonato del mundo de motociclismo en la modalidad de Supersport300. Con el hashtag #EllasConducen, crearon contenido de carácter social. Quisieron romper el tópico de que las mujeres conduce mal y además, ayudar a aquellas en riesgo de exclusión, donando un carné a una mujer necesitada por cada 1.000 tuits conseguidos. Y los resultados de la campaña publicitaria: más de 2.000 menciones (dos carnés donados hasta el momento).
Esta es mi humilde selección de las 110 recopiladas en la web Top Comunicación. Aunque sin duda, son muchas las que han impactado en los usuarios y quedado grabadas en sus retinas. ¿Alguna que os gustaría destacar a vosotros?